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LVMH控股的国内男装GXG今日在港上市市值破40亿

2019-06-14 18:18:37 男装52℃

  时隔近一年,国内服饰行业再迎来一家上市公司,国内男装品牌GXG母公司慕尚集团控股有限公司今日已正式登陆港交所,股票代码为开盘股价较发行价4.39港元上涨1.37%至4.45港元,市值约为42亿港元。

  中国男装品牌GXG母公司慕尚集团控股有限公司正式在中国上市。根据相关公告,此次慕尚集团计划发售2亿股,每股定价4.39港元,净筹8.057亿港元。筹得资金将用于其现有债务及减少财务费用,进行品牌收购或建立战略联盟来扩大品牌和产品组合,并寻求智能升级线下店铺、建立智能物流中心的机会。

  在港交所公布的招股书中,慕尚集团透露于2016年、2017年的年销售额分别录得30.17亿和35.1亿港元,2018财年的收入同比增长7.8%至37.87亿元,其中GXG品牌占总收入的66.1%,同比增长6.2%至25亿元。

  不过GXG品牌去年的毛利率较此前有所下滑,主要受产品质量提升导致的成本增加影响。过去三年慕尚集团用于营销推广费用分别为1.12亿、1.71亿和1.79亿元,主要包括线上广告、社交推广和跨界等。

  慕尚集团于2007年成立,除核心品牌GXG外,该集团旗下还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五个品牌,但GXG依然是集团最大的业绩引擎,主要竞争对手包括太平鸟男装、卡宾男装,后二者母公司已先后在A股和上市。

  为了尽可能地保持各品牌间的性,慕尚集团旗下各品牌分别拥有自己的设计与研发团队,共有109名设计师,集团还特别组建了一支线上产品设计团队,旨在打造一系列更契合电商消费者喜好的独家产品,以更好地抢占线上市场红利。

  慕尚集团在招股书中特别指出,2018年国内网购服装交易总额达到1.5万亿元,是网购商品最大类别,占总交易额的16.6%,预计服装线万亿元。以零售总收入计,慕尚于2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%,全国排名第二。2016年至2018年慕尚集团的营业收入分別为30.18亿、35.1亿、37.87亿元人民币。净利润分别为3.91亿、4.51亿、4.83亿元人民币。慕尚此次发行已经获得了来自万达投资()有限公司以及中国的奥莱集团之一砂之船集团基石投资者的认购。万达认购3567.15万股股份,砂之船集团认购911.15万股股份。

  截至2018年底,慕尚集团在全国共拥有2250个零售点,其中包括720家自营店、532家合伙店以及998家经销店,并入驻了天猫、微信小程序和唯品会等第三方电商平台。自2009年推出VIP会员计划至今,集团的会员总数已于去年突破1000万,录得1120万人。

  对于GXG的不断超车,慕尚集团早前坦承入驻天猫成为最为关键的一步棋。2010年,GXG入驻天猫,在上线个月后的双十一创下单日销售额破千万的记录。去年天猫双十一,GXG更超过优衣库成为销售额最高的男装品牌,9号彩票平台登陆12个小时销售额达3.35亿元,超过上一年双十一单日销售总额,连续十年领跑行业。迅猛的发展势头迅速吸引了投资者的目光。

  实际上,业内的投资巨鳄早就开始把目光投向慕尚集团这匹黑马。2013年有报道国内休闲服饰品牌森马曾与中哲慕尚进行收购接洽,据悉森马当时计划以19.8亿至22.6亿元的价格收购中哲慕尚71%的股权,但双方因价格分歧最终未能达成交易。

  不过有分析表示,L Catterton Asia 是一个有明确退出时限的投资基金,时间大概3至5年,现在正是其寻求套现的阶段。据欣贺集团最新的招股书显示,L Catterton Asia已于去年2月退出净赚1.8亿人民币。

  对于2019年,慕尚集团计划通过优化新零售平台以进一步巩固集团在业界的领先的地位,同时扩大数据分析以及对线上线下会员进行整合,提升消费者体验与品牌知名度。

  在产品方面,慕尚集团将借助Yatlas、2XU两个品牌加速布局运动休闲服领域,同时还把目光投向更广阔的女装和童装市场,计划选择性地寻求收购中高端女装或适合2至15岁儿童的中端时尚童装品牌。

  从最初的O2O,到全渠道布局,再到如今的在港上市,GXG能在同质化程度较高,且竞争越发激烈的国内男装市场上快速突围,一方面是市场红利的推波助澜,但更重要的是其对品牌调性的重视,以及敢与打破传统服饰品牌思维定势的魄力,GXG的底气在于良好的运营商业效率,而这绝非突击就可以实现。

  在新的商业逻辑下,能像“小米”品牌一样市场的服饰巨头正在,而慕尚集团是潜力选手之一。

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