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95后内衣新立场:爱舒适 不爱“聚拢”

2019-06-14 18:40:47 内衣146℃

  不管是维多利亚的秘密(简称“维密”)转战中国市场,还是淘宝上兴起的内衣创业风潮,无不彰显着中国内衣市场的市场潜力。男生们愿意花万元买家居服,女生们对内衣则开始不爱“聚拢”爱舒适……当90后、95后逐渐成为内衣市场主力军,属于年轻一代的“个性”也在改变着这个红利市场的“玩法”。

  日前,维多利亚的秘密首度在杭州开设全品类门店——杭州in77全品类店,开业当周,已经连续七次登台为维密走秀的“维密”何穗,也来到杭州湖滨银泰in77亲自为维密新店“打call”,吸引了一大批杭城年轻女性前去“打卡”。

  开在湖滨银泰in77的维密店,是该品牌在国内的第八家全品类门店。不难发现,这两年,维密全品类门店在中国的布局速度正在加快。去年,汇聚顶尖名模,每年一度的“维密秀”更是“移师”上海,首度落地亚洲。从时尚大秀到开设门店,无不透露着维密对中国内衣市场的野心。

  事实上,内衣确实被看作“服装界的最后一块蛋糕”,而中国的内衣市场更是一个超过2000亿的大市场。所谓“内衣”并不像很多人认知中的只包括文胸和,其实家居服、塑身衣、运动内衣等直接接触皮肤穿着的服装都属于内衣“大家庭”。

  而随着新一代消费者的成长,中国内衣市场的“火热”也并非只体现在维密所看好的线景,在电商平台上,内衣生意同样是“香饽饽”。日前淘宝发布的内衣数据显示,淘宝内衣市场从日均商品量上,2016年同比增长高达45%,从日均成交金额上,2017年同比增长25%。而95后女生已成内衣消费的主力军,消费人数最多,90后女生最有内衣消费力,他们在千元以上的贵价内衣里开销甚多。

  淘宝数据显示,75B是被售出最多的文杯。广东省当仁不让地成为内衣消费大省,江苏,浙江,山东,河南也格外注重内里的时髦,他们成为了最具内衣消费力的五强省份。超过50万的人,每月需要购买8件以上的内衣。而在成交用户和成交金额TOP10城市排行里,除了北上广深,重庆杭州苏州成都等强一线和新一线城市之外,东莞也是最具内衣购买力的十强城市。

  有趣的是,男士也为内衣市场兴起贡献不小,每年花费万元买家居服的男士不在少数。淘宝数据显示,家居服在内衣市场份额里增幅超过22%,主要受众人群为25-29岁的90后,其中男生占比16%。或许,赚得人生第一桶金后的他们,也越来越重视“里子工程”,即便宅在家里打游戏看球赛,也需要一件舒适的居家“战袍”助威。

  以前说起女士内衣,很多人首先想到的是“”,但在内衣消费的主力军——95后女生的眼中,这种观点已经“out”了,中国消费者对内衣的需求趋向个性化,聚拢型内衣不再是最受欢迎的选择,主打无钢圈舒适简洁的内衣品牌成为受追捧的新风潮。据了解,2017年淘宝无钢圈文胸市场的交易规模已经超过了50亿元。

  抛弃传统的钢圈海绵垫,寻找更适合自己的内衣,正成为新时代女性宠爱的新径,应运而生的无钢圈法式蕾丝内衣成为内衣新蓝海,这样的设计师内衣品牌在淘宝上已经孕育了30余家。即便原创的内衣客单价超200元,是普通内衣的近3倍,也不了消费者汹涌的爱。

  有20余年内衣设计经验的于晓丹,曾经是《洛丽塔》的,一个月前开了首家同名淘宝店,她设计的内衣跟她的文字一样柔美,她希望做普通人都能穿,穿起来都美丽的“买家秀内衣”。她的淘宝店内,站在首页“展架”上的是没有“深V”造型的外国模特,也没有专业内衣模特那种惯有的、特别知道如何迎合男性视角的姿态。

  这种新风潮的兴起其实源自女性意识的,简而言之,比起“为别人而穿”,更多女性开始更在意自己身体和内心的感受。可以说,一种新的“内衣立场”正在逐步确立。

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